sábado, 6 de julio de 2019

Conversaciones con Violeta

Esperamos el ascensor con mi hija, al entrar viene en él una joven de aprox 20 años usando un peto.

Violeta: Hola Señora

Joven: Hola.

Violeta: Señora (con tono "no sé si se dio cuenta") su ropa le queda chica, le queda cortita, no le tapa la guatita.

La joven se ríe con ganas.

Papá: Hija, es un tipo de ropa. Como las faldas, hay poleras que son cortitas.

El amor

Sinceramente creo que el amor requiere ser recíproco. El amor, por lo menos el de pareja, pero diría que todos, requieren un compromiso y conexión profunda de ambas partes. De lo contrario, es solo una ilusión. El amor es como el flujo de las mareas que mantiene vivo el océano. Cualquiera que lleve cierto tiempo en una relación, sabra que hay días en los que necesitas que tu pareja te ame por los dos y hay dias en los que tu necesitas amar por ambos.

Espera veamos hipótesis.

1. La religión crea personas buenas y las aleja del mal. NO!!! En Holanda Dos tercios de la población se declara atea y conozco muchos delincuentes y asesinos muy creyentes.

2. Si legalizamos la marihuana será un libertinaje y los delincuentes andarán libres por las calles. NO!!! hace años que holanda legalizó y es un motivo para que sus cárceles se estén vaciando.

3. Debemos aumentar las penas y endurecer los castigos. NO!!! Holanda se ha focalizado en rehabilitar y reintegrar, no en castigar. Resultado, estan desapareciendo los delincuentes.

Holanda tiene 17mill de habitantes.

https://www.dutchnews.nl/news/2016/03/two-thirds-of-people-in-netherlands-have-no-religious-faith/

https://www.independent.co.uk/news/world/europe/dutch-prisons-are-closing-because-the-country-is-so-safe-a7765521.html

Mi mayor miedo es la realidad.

Cuando eres niño siempre te pregunran ¿a que le tienes miedo? Y yo respondia "a nada". Con los años comprendi que no era así. No le tengo miedo a fantasmas, monstruos, animales o fantasías. No me da miedo el infierno o lo irreal con lo que asustan a los niños. Le temo a la realidad. En Evangelion o Akira no me dan susto los angeles o los poderes, le temo a sus mentes, esas que frente al abandono caen en la desesperación absoluta de la impotencia. Esa desesperanza que muchos han sentido, que la mayoría ignora, que nadie debería sentir, que olvidamos por haberla sufrido o por no querer saber que existe, la que no queremos mirar y se nos hace tan evidente y grotezca en la guerra, la hambruna o la enfermedad. 

No me daban susto ni payasos asesinos, ni Freddy's, ni las cientos de muertes de ficción en mangas y comics, pero me asusta la muerte de África, esa sin comida ni agua, la lenta. Me asusta que aquel en quien te enseñan a confiar y a querer, tu familiar, el sacerdote, un político, etc. sea el que mate, viole, discrimine, persiga y torture a otro ser humano por placer, ira o discriminación.

No me da susto un mundo sin creencias o sin fantasias, no creo que un niño necesite que le hagan creer que viejos pascueros o monstruos habitan su cuarto, no necesita creer la fantasia para disfrutar la fantasia. Me da susto un mundo donde su fantasia se usa para agredir y perseguir a otros, donde su fantasia de "lo normal" quiere subyugar a cualquiera distinto. Me da susto que con cuentos y fantasias manipulen a niños inocentes para hacerles daño. Eso me da miedo

lunes, 25 de mayo de 2009

Crisis de modelo en los medios

En los últimos años, mucho se ha escrito respecto a la forma de generar ingresos de los medios de comunicación tradicionales, especialmente en formato papel. Si bien muchos creen que lo que da de comer a la prensa es el número de lectores, espectadores o auditores, déjenme decirles que nada puede estar más fuera de la realidad. Los medios están constantemente preocupados del número de personas que los leen por dos razones: primero, el ego de los periodistas nos lleva a buscar saber cuántas personas nos leen, escuchan o ven, aunque después los diarios sean utilizados para embolver pescados; segundo, es en base a este número de personas es que las empresas contratan publicidad en nuestros medios de comunicación, en teoría, mientras más personas consuman el medio, mayor será la audiencia que tendrá el anuncio y leera-recibirá la publicidad de mi marca.

Si analizamos la historia de los medios escritos, nos daremos cuenta que desde los primeros años de su desarrollo que la publicidad ha sido el modelo de subvención. Pequeñas fábricas y negocios pedían que se publicaran sus anuncios en algunas imprentas los que poco a poco fueron acompañados de noticias de los pueblos, las ciudades, las regiones, el país y posteriormente el mundo. Claramente el desfase de esta información era enorme, ni comparado a la instantaneidad que ofrecen medios más actuales como la radio, la televisión o el Internet.

Es precisamente respecto a este modelo de negocio, que ha perdurado durante siglos en los medios de comunicación, al que me gustaría referirme. Los medios, especialmente la prensa escrita, ya no pueden seguir dependiendo de la publicidad para obtener ingresos, sobre todo porque poco a poco las empresas se han dado cuenta de lo inefectivo que es la publicidad en este tipo de espacios.

Cuántos de nosotros no hemos cambiado la televisión en cuanto aparecen comerciales, cuántas veces se han detenido en un anuncio en la prensa, cuántas veces se detienen a mirar los banners en las páginas webs, cuantas veces han escuchado una publicidad en la radio. De acuerdo a mi experiencia, y la infinidad de veces que he hecho estas preguntas, las personas se fijan en la publicidad por que el spot es: entretenido, visualmente impactante o es un producto que hace bastante queríamos adquirir.

Entretenido…


Generalmente vemos, escuchamos o leemos una publicidad que es particularmente entretenida. No falta el comentario del amigo, conocido o familiar, que dice: “oye viste, leíste, escuchaste tal comercial”.

Pero ¿Cuál es la propuesta de valor? ¿Por qué realmente hablamos de este anuncio? lo que nos interesa en sí no es el producto que se vende, lo que nos motiva a conversar de esto es lo entretenido que puede resultar el chiste o situación que representa. No nos interesa lo que se ofrece, no hablamos de “oye evaluaste lo bajas que eran las tasas de tal banco y los beneficios que representa”… lo que hacemos es decir “oye viste el último comercial del patito de Banco Estado”…

Si bien esto le permite a las marcas mantenerse visibles, es un modelo que se agota y no mueve a las personas a consumir los productos, salvo algunas potentes excepciones como Coca-Cola, cuyos comerciales “dan sed” como me han comentado algunas veces.

Visualmente impactante…

El mejor ejemplo para este tipo de spots es el de la clásica mina rica que aparece en los comerciales de cerveza o cuando, aquel que no puede comprar un automóvil de lujo se queda mirándolo soñando con poseerlo. Lo que en realidad se mira no es la marca, ni el producto, lo que se está observando es aquello que visualmente nos atrae sobremanera. No importa qué cerveza tiene la mujer en sus manos, sino lo hermosa que es… alguno de los hombres que leen este post, me podrían negar que en realidad pasan por alto la marca de la cerveza, a menos que la sed apremie.

Fidelizado de antes…

La tercera razón para fijarse en un spot publicitario es que hace tiempo que queríamos adquirir un producto y, por ello, nos quedamos mirando las características de aquello que ya queríamos comprar porque lo tiene un amigo o tuvimos la oportunidad de utilizarlo y nos pareció demasiado útil o necesario.

Todos estos factores me llevan a aseverar que el modelo de negocio basado en la publicidad es inútil para atraer consumidores, más allá de mantener visible la marca para los posibles clientes. Lo realmente efectivo es que amigos, familiares o figuras destacadas y/o admiradas públicamente recomienden o utilicen este tipo de productos. Es lo que principalmente ha beneficiado a Apple para que compren sus productos, la valoración de Steve Jobs entre los consumidores de los iAlgo genera el deseo de adquirirlos por los consumidores o el hecho de que Barack Obama haya dicho que no puede vivir sin su Black Berry, probablemente ha sido una de las mejores publicidades que esta pequeña baya negra haya podido tener.

Esto nos lleva a que, a medida que las empresas se dan cuenta de esta situación, menor es la cantidad de dinero que dedican a este tipo de publicidad, generando otros esquemas de marketing y de relación con los clientes. De ahí que me parece urgente que los medios de comunicación cambien su modelo de negocio y dejen de depender exclusivamente de la publicidad para sostenerse, sobre todo en período de crisis como el actual. Un dato al respecto es que El Mercurio y La Tercera, han despedido alrededor de 200 y cerca de 100 empleados, respectivamente, de acuerdo a datos de la revista América Economía.

¿Cuál es el modelo óptimo para este tipo de empresas? la verdad es que no lo tengo claro. Me parece positiva la iniciativa de TVN al comenzar a vender paquetes del formato de sus principales programas de televisión en el extranjero, utilizando esta estrategia como un negocio adyacente a su core business habitual. El principal problema es que, a nivel general, aquellos que adquieren estos paquetes se siguen basando en la publicidad como modelo de subvención, por lo que no me parece una estrategia a largo plazo.

Evidentemente los medios de comunicación no pueden desaparecer, tampoco se sustentarán sólo con el consumo de sus espectadores-lectores-auditores, comenzar a cobrar por TV abierta es un imposible en sí mismo. La solución no es fácil, pero debemos innovar y buscar alternativas que nos permitan seguir funcionando, informando profesionalmente y alimentarnos con nuestro trabajo.

Marco2010: Dejando atrás el siglo XX

Proyectos, cambios, derecha, izquierda, alternancia son algunos de los términos que hemos escuchado en los últimos años. Más bien, desde la candidatura de Lavín, cuando por primera vez La Concertación vio con temor, la posibilidad latente de perder el poder.

Años han pasado, muchas cosas han sucedido y La Concertación enfrenta, hoy más que nunca, la real posibilidad de perder el gobierno y cederlo en las manos de Piñera, el representante de la Alianza. En otras palabras, una lucha constante entre lo que durante años se llamó la derecha y la izquierda.

Recientemente políticos, analistas y periodistas observan sorprendidos la aparición de Marco Enriquez-Ominami como un presidenciable con gran poder, capacidad discursiva y de arrastre. De hecho, luego de pasar un par de semanas riéndose de la alocada idea de ser Presidente de este “cabro chico” de la política, luego de mofarse a carcajadas de su obstinación, de creer que todo era una mofa, de creer que lo hacía para obtener más poder, ahora están espantados con el 10 o más porciento que ha obtenido en las encuestas.

Todos se preguntan ¿Por qué? ¿Pero cómo? y la respuesta a mi parecer es bastante simple. No tiene que ver con las personalidades o capacidades de Piñera o Frei. Ni tampoco tiene que ver con que Marco sea simpático y tenga carisma, que por cierto los tiene. Que jóvenes y adultos estén creyendo en Enriquez-Ominami, tiene que ver con que parte del pueblo chileno se aburrió de escuchar las diferencias entre la derecha y la izquierda, se aburrió de que la política chilena siga pensando con el Muro de Berlín entre las cejas. No en vano la izquierda extraparlamentaria obtiene tan bajos niveles de adhesión, puesto que su discurso sigue basándose en esta lógica.


Ya no nos importan, en sí mismas, las lógicas del libre mercado o del socialismo o del comunismo o del anarquismo. Lo que nos interesa es saber cuáles de las estrategias de estas teorías económicas, sociales y políticas, son las que responderán mejor a determinadas situaciones. Si tiene que haber participación del gobierno en determinados mercados, si tienen qué ser determinados sectores solo estatales o el libre mercado y la privatización en algunos son sin duda la mejor opción, lo que nos interesa es cómo, como sociedad, somos capaces de determinar aquellas necesidades y en qué medida nuestros líderes son capaces de guiar esos procesos.

Marco Enriquez-Ominami representa ese cambio de lógica, el es socialista, pero véanlo salirse de los parámetros partidistas de derecha e izquierda, y pese a utilizar en algunas ocasiones ese discurso bipolar de la política chilena, constantemente responde a las interrogantes con una perspectiva basada en la efectividad de los procesos y de las medidas.

Esta nueva forma de ver la política chilena, esta capacidad de recoger las temáticas que realmente nos interesa discutir, esta capacidad de pensar divergentemente y poder salir de su paradigma de lectura de la sociedad para abordar otros esquemas que puedan ser útiles o comprender diferentes miradas, en otras palabras, esta nueva política creativa e innovadora, han llevado a Marco Enriquez-Ominami a ser uno de los líderes representativos de Chile.

Creo que Marco ha logrado que algunos jóvenes evaluemos la posibilidad de inscribirnos en los registros electorales y ha convencido a muchos otros. Si no se vende a La Concertación, si logra presentarse, competir y luego no “donar” sus votos a La Concertación en segunda vuelta, tal vez no tengamos un Marco2010, pero sí un Marco2014

Farmacias en Chile: “Only one Way”

Hace un par de semanas tuve la maravillosa oportunidad de conversar con uno de los gerentes de 3M en conjunto con Iván Vera, gerente general de IGT, Arturo Herrera, gerente de proyectos, Diego Hevia, consultor, y Pablo Pizarro, diseñador. Luego de este interesante intercambio, y de conocer más de cerca las lógicas de innovación y el clima laboral de esta empresa, comencé a preguntarme ¿cómo es que las farmacias chilenas pudieron llegar a ese acuerdo de colusión entre ellas?

Creo que existieron diferentes razones, pero principalmente creo que se debe a la poca visión que ha tenido esta industria para enfrentar su negocio. Son empresas del siglo XIX, funcionando en el siglo XXI. ¿Acaso la guerra de precios es su única salida? Yo creo que no…

Si tratáramos de comprender las lógicas que las llevaron a generar este macabro acuerdo, no nos resultaría tan extraño que hayan tomado esa resolución. Pasaron años librando una agotadora y devastadora guerra de precios, obtenían resultados paupérrimos y se dedicaron a luchar infructuosamente en aumentar sus mercados ubicando una farmacia en cada una de las esquinas de nuestro país. Todo absolutamente inútil. Poco a poco estas compañías se fueron gemelizando, transformándose en lo mismo y generando propuestas de valor demasiado parecidas. Siendo así, crear un acuerdo tripartito que oficializara lo que ya era un hecho en la práctica, se transformó en la opción más lógica.

Pero nada dura para siempre. Una de las empresas se dio cuenta que obtendría un mejor posicionamiento al hacer público el acuerdo. Decidió actuar maquiavélicamente para mejorar su situación y quedar en mejor posición frente a la competencia.

Pero ¿a qué los llevó esto? Estas tres empresas, Fasa (delatora), Cruz Verde y Salcobrand, comenzaron nuevamente a desenvolverse en la guerra de precios, con publicidad a dos planas en los diarios con la reducción de precios, demostrando lo abultado de los valores producto del acuerdo de las farmacéuticas, con publicidad en televisión y una gran cantidad de comunicados de prensa. ¿Es acaso ésta la única salida? ¿Están obligadas las farmacias a desenvolverse en la guerra de precios desgastándose eternamente? ¿Qué pueden hacer para hacer más rentable su negocio?

La respuesta es bastante simple pero difícil de enfrentar. La respuesta es innovando y siendo creativas. Lo que las farmacias deben buscar son nuevos modelos de negocios, utilizando capacidades instaladas y que tengan un cierto nivel blindaje ante copias, para generar propuestas de valor atractivas para sus clientes. Deben conocer a sus consumidores para generar esquemas de interacción y parámetros de comunicación que hagan que las diferentes nuevas propuesta sean de alto impacto y relevancia.

Es cosa de mirar a 3M que vende productos de seguridad (extintores, lentes protectores, mascaras de gases) de oficina (post-it, scotch, proyectores) de salud (estetoscopios, mascarillas, Nexcare, etc.), entre muchas otras. Áreas en las que convencionalmente no pensaríamos que es posible innovar sistemáticamente. 3M lo hace y con altos porcentajes de rentabilidad. Si ellos y otras empresas como Presto, VTR, Procter & Gamble y Hunter Douglas, pueden ¿Por qué las farmacias no?

Por último, quisiera dedicar una frase del código de ética de 3M a la Triple Alianza de las Farmacias: “There is only one way to conduct business and that is the right way”

miércoles, 29 de octubre de 2008

miércoles, 2 de abril de 2008

George Lucas no le tiene fe a Indiana Jones.

George Lucas, el creador de la afamada saga de Star War y productor ejecutivo de la saga del osado arqueólogo, aseguró a Usa Today que The Kingdom of the Crystal Skull no es la “segunda venida de Cristo”.

Con estas declaraciones, el precursor de la fuerza y los jedi’s, le quitó el piso a la producción de Indiana Jones and The Kindom of the Cristal Skull, asegurando que la saga no es tan buena como todos pensamos y que, incluso, esta última entrega sería la peor que se nos ha presentado en todo este tiempo.

“Cuando haces una película como esta, una secuela que es muy, muy anticipada, la gente espera que va a ser la Segunda Venida de Cristo, pero no lo es –declara Lucas-. Es sólo una película. Una como las otras. Probablemente la gente tiene buenos recuerdos de las otras películas, pero si vuelves a verlas, puede ser que los filmes no se sostengan de la misma forma que tu memoria lo hace. Cuando la gente se acerca de nuevo a Indiana Jones, al igual que hicieron con La Amenaza Fantasma, tienden a ser más duros con ella. No vamos a conseguir muchos elogios haciendo una película como esta. Todo lo que uno puede hacer está perdido.”

Luego de esta aseveración, cabría la pregunta de por qué realizar una cuarta entrega, por qué gastar el dinero y las energías para levantar una producción como ésta. El director es elocuente al asegurar que: “Hemos vuelto a hacer Indy porque queríamos divertirnos. Al final, no va a hacer que ganemos mucho dinero. Todos ya tenemos dinero… Haría mucho dinero si no fuésemos ricos. No la hemos hecho por el dinero.”

Después de las palabras de Lucas es difícil no generar suspicacia respecto del estreno del próximo 22 de Mayo. Por lo que a mí respecta, seguiré con la esperanza de que todo esto sea un mal sueño o una estrategia publicitaria que apueste a la psicología inversa.

miércoles, 20 de febrero de 2008

La Liga de la Justicia sin Superman ni Batman



Para todos aquellos fanáticos de este cómic, o de su versión animada en Cartoon Network, les cuento que la adaptación al celuloide no contará con la participación de sus dos principales fundadores: Batman y Superman. ¿Debería llamarse “Liga de la Justicia”?

De acuerdo a la información presentada en IMDB, la versión cinematográfica de la famosísima legión de superhéroes DC Comics, no contará con estos dos grandes paladines, pero además, se prolongaría su espera hasta el año 2010. Esto, producto de que los actores contratados estarían enfrascados en otros proyectos debido al atraso que generó la maldita pero justa huelga de guionistas.

Las excusas sobran al momento de justificar la incompetencia. ¿Acaso no debería haberse previsto esta situación? ¿No podrían contratar a otros actores para representar los papeles que van quedando? Bueno, en realidad la ira invade mi ser. No comprendo cómo pretenden interpretar la increíble saga de DC comics, sin dos de sus personajes más importantes ¡y con qué malas justificaciones! Superman porque Doomsday lo eliminó y Batman porque fue “expulsado” de la Liga. En definitiva, la trama se centraría en Wonder Woman, Green Lantern, Green Arrow y otros.

Después de tantas vuelta, tantos problemas, atrasos, eliminaciones de personajes, etc., no se si valdrá la pena ver esta película. Ojalá que en los próximos dos años se logre corregir lo que a mis ojos es un error fatal y que probablemente destruirá esta película.

lunes, 18 de febrero de 2008

Sweeney Todd… Johnny Deep y el Londres del siglo XIX.


Esto lo publicaron en Cinesfera. Agrego el link y el texto aquí por si alguien visita esta página. Vayan a la fuente que está muy buena.

No es raro que las caracterizaciones de este actor resalten por el aire psicopático de sus personajes, que extrañamente caen en la ternura. Ejemplos de aquello son el mítico Joven Manos de Tijera, el enigmático Willy Wonka o el psicodélico Capitán Jack Sparrow. Sweeney Todd, la historia de un sanguinario barbero que regresa a las calles de Londres para buscar venganza de los hombres que le arrebataron a su esposa e hija, no es para nada una excepción.

El filme se destaca principalmente por la belleza plástica de sus imágenes, donde los escenarios cargados de tonalidades oscuras presentan una metáfora de la podredumbre de un Londres extorsionador y violento, con una constante lucha entre las clases sociales y sus intereses, además de ser un claro reflejo del alma del protagonista de esta película. Tal vez, por esa razón los recuerdos asociados a su época como Benjamín Baker estén repletos de mucha luz.

La historia es bastante interesante y en algunas instancias impredecible, probablemente el mayor conflicto, para aquellos que no comprenden el inglés, resultará seguir los constantes juegos de palabras y la velocidad de las frases que se intentan plasmar en los subtítulos. Por otra parte, la música está bastante acorde con las situaciones en el filme y con la letra de las canciones.

Sin duda fue una de las mejores opciones para celebrar junto a mi amada el pasado día de los enamorados, sobre todo considerando que a ambos nos encantan las mutilaciones masivas. De hecho, la película muestra bastante las muertes, en forma directa y durante largos períodos de tiempo, lo cual no es tan habitual en los thrillers. Aún así, probablemente producto del contraste con los fondos oscuros, el rojo de la sangre se aleja bastante de los tonos “reales” y algunas muertes resultan ser una hipérbole visual.

Johnny Depp, Helena Bonham Carter, Alan Rickman, Timothy Spall, Sacha Baron Cohen, Jamie Campbell Bowen, Jayne Wisener, Laura Michelle Nelly y Edward Sanders, realmente hacen caracterizaciones impresionantes y que concuerdan bastante con la estética de esta película. Basada en el musical de Stephen Sondheim y dirigida por Tim Burton esta historia resulta una interesante metáfora de lo que fuese la Inglaterra del siglo XIX, donde los niños trabajaban hasta desfallecer, el descanso no era parte de la vida de los trabajadores y, como dicen Sweeney Todd y Mrs. Lovett “…Los hombres se devoran entre ellos… ¿y quienes somos nosotros para impedírselo?…” O algo por el estilo.

lunes, 26 de noviembre de 2007

Santiagolares



En conjunto con mis queridos compañeros de universidad hemos realizado una wikipedia respecto de nuestra hermosa ciudad de Santiago. Si presionan el título de este podst podrán ir a la página. Colaboren con esta campaña haciendo artículos y recomendando sus lugares preferidos de la capital.

Otros proyectos de nuestro curso son:

Bestiario Nacional
Wikiambiente
Periodismo Abierto

y por supuesto:

Santiagolares

domingo, 25 de noviembre de 2007

Patagonia sin Represas

En mi recorrido por el programa La Ruta de Chile me encontré con muchos lugares que sufren el embate de las grandes empresas nacionales e internacionales que se dedican a destruir ecosistemas y a limitar las oportunidades de sobrevivencia de los lugareños. Este es uno de los peores casos.

Se inundarán muchos lugares que, además de poseer una belleza inigualable, acoge a cientos de especies difíciles de encontrar en otros lugares del mundo, como huemules o cóndores, por nombrar a los más conocidos.

Les dejo un video de Patagonia sin Represas:

jueves, 22 de noviembre de 2007

“El término femicidio (femicide), se constituye como la forma más extrema de violencia y se refiere al asesinato de mujeres por razones de género y de violencia por parte del hombre en una situación de soberanía, control y poder. Es decir, no necesariamente tiene que ver con la muerte de una fémina, sino cuando ésta se produce en una situación de subyugación ante algún hombre, ya sea en el ámbito público o privado.”

Extracto de este ensayo

La aparición del Femicidio en el discurso público chileno: análisis de la prensa durante la década de 1990 y principios del 2007, hasta la campaña publicitaria televisiva de 2007, para evitar el abuso y maltrato a las mujeres.


Daniel Sanhueza Rojas

4° año de Periodismo

Noviembre de 2007

Introducción

La violencia contra la mujer y sus manifestaciones en diversas formas de agresión, como abuso, violación y asesinato, se encontraba hace algunas décadas naturaliza e invisibilizada en las sociedades occidentales. La consideración de estas prácticas como concernientes al ámbito de lo privado, –siguiendo a Juan Pablo Arancibia[1]- expresión de una doxa y phone, las mantuvo por mucho tiempo acalladas en el espacio social público. Es recién en la segunda mitad del siglo XX que las mujeres a partir de sus propias experiencias, particularmente las feministas, comienzan a nombrar esta violencia como el reflejo de la asimetría existente en las relaciones de poder entre hombres y mujeres. Es en este punto que se comienza a visualizar que la perpetuidad de estas prácticas violentas, sobre todo el asesinato, están abocadas a mantener y perpetuar la subordinación y desvalorización de lo femenino.

En la década de 1980, los movimientos de mujeres y feministas de Latinoamérica se centraron en evidenciar este tipo de prácticas. Es así, como a partir del trabajo de estas organizaciones, desde la sociedad civil, se constatan y denuncian los femicidios como la expresión más extrema de la violencia de género.

La Conferencia de Derechos Humanos celebrada en Viena en 1993, reconoce la violencia contra la mujer, tanto en la vida pública como privada, como una grave violación a los DD. HH. Junto con otorgarle dicho nivel, establece la responsabilidad de los estados en prevenir y erradicar la violencia contra las mujeres.

A nivel regional, la Convención Interamericana para Prevenir, Sancionar y Erradicar la Violencia contra la Mujer –o Convención de Belem do Pará- adoptada en 1994, establece la obligatoriedad de los Estados a implementar mediadas en esta dirección. Sin embargo, en la mayoría de los países de la región, el reconocimiento por parte de los gobiernos de la violencia contra las mujeres como objeto de políticas públicas y de cambios legislativos ha quedado reducido –tras las negociaciones y los censos políticos- a la violencia intrafamiliar o doméstica.

El día 24 de octubre de 2007, la Presidenta Michelle Bachelet encabezó el lanzamiento de la campaña comunicacional contra la violencia intrafamiliar que se concretará mediante spots publicitarios en todos los medios de comunicación masivos, entre el 25 de octubre y el 25 de noviembre.

En el spot publicitario transmitido por televisión abierta, una pareja heterosexual comienza a discutir en medio de un local atiborrado de personas. La violencia del hombre va en aumento hasta el punto en que empuja a la mujer y la saca a tirones del local, mientras los “espectadores” permanecen sentados en sus sillas. Termina con una voz en off que enuncia “en este local habían más de 20 personas y nadie hizo nada, te imaginas qué podría pasar cuando ella esté sola en su casa”.

Pero estas apreciaciones y el nombre de la campaña (“contra la violencia intrafamiliar”) tienen una serie de implicaciones que se remiten a una historicidad en las relaciones de poder entre hombres y mujeres en nuestro país, que conlleva una complejidad mucho más profunda. Ésta está ligada a una serie de condicionantes video-políticas y biopolíticas que deben ser analizadas en perspectiva y, que probablemente no se puedan abarcar a cabalidad en las dimensiones de este trabajo, aunque la pretensión es fijar ciertos parámetros para la comprensión de las mismas.

Historicidad del proceso en Chile.

La legitimización del Femicidio en el ámbito público hasta el 2007.

El término femicidio (femicide), se constituye como la forma más extrema de violencia y se refiere al asesinato de mujeres por razones de género y de violencia por parte del hombre en una situación de soberanía, control y poder. Es decir, no necesariamente tiene que ver con la muerte de una fémina, sino cuando ésta se produce en una situación de subyugación ante algún hombre, ya sea en el ámbito público o privado.

Por otra parte, la definición de violencia intrafamiliar reduce la violencia contra las mujeres al espacio privado, impidiendo ver que ésta se ejerce también en las calles, en los espacios laborales y en el conjunto de instituciones que están permeadas por las relaciones de género.

“Este concepto, además, propone la invisibilización/disolución del sujeto “mujer” en un supuesto beneficio del colectivo “familia” ubicando como iguales la agresión contra el sexo femenino, contra los niños, contra los ancianos y contra los discapacitados, sin mencionar las relaciones jerarquizadas y de poder al interior del núcleo familiar, así como el lugar de subordinación de las féminas en relación a los hombres. Se elude así el origen de la violencia contra las mujeres y con ello los cambios necesarios para su erradicación.”[2]

En este plano se centró gran parte del desarrollo publicitario, mediático comunicacional y video-político[3] de la década de 1990, hasta el año 2006[4]. Permitiendo la aparición de eufemismos tan cotidianos en nuestra sociedad durante estas décadas relacionados a los “crímenes pasionales” o a frases arraigadas en el habla popular como “si le pega es por algo”, “quién te quiere te aporrea” o “en lo suyo no ma’ pega”.

La Ley de Violencia Intrafamiliar (VIF) de 1994, no distingue en el espacio familiar la violencia contra las mujeres en tanto violencia de género. Asimismo, la ley tipificó la violencia en la familia como una simple “falta”, es decir, como problema privado de menor importancia y no como delito, lo que habría sido acorde con su carácter de violación a los Derechos Humanos.

Esta normativa fue reformada en octubre de 2005. En ella se mantiene la tipificación de la violencia como falta, y solo se la considera como materia criminal cuando ésta se produce en forma habitual permanente o continua. El fundamento de la legislación “es el reforzamiento del vínculo matrimonial o de la familia, es decir, se ponen los derechos y deberes conyugales y/o parentales por sobre la integridad personal, en este caso de las mujeres que son las que más sufren la violencia”[5].

La situación descrita hasta el momento plantea una contradicción en y entre el discurso y la video-política que se planteaba desde el estado y la biopolítica que los medios de comunicación generaban.

Por una parte, se habla de la protección de la mujer, de sus derechos y de su igualdad ante el género masculino, en el ámbito político mediático, situación que se ve acrecentada con la aparición de Michelle Bachelet como candidata a la presidencia de la república.

Por otro lado, el “discurso popular”, la precariedad de las políticas públicas y el lenguaje utilizado por la prensa escrita, establecen una –siguiendo a Faucault, citado por Juan Pablo Arancibia[6]- biopolítica-policiaca de control sobre el cuerpo femenino, de administración de su libertad y del castigo ante el intento de uso de la misma.

Ejemplos que evidencian esta situación son expuestos en el texto Femicidio en Chile, un estudio realizado por el Área de Ciudadanía y Derechos Humanos de la Corporación Humanas. En esta investigación se analizaron diferentes portadas y notas informativas del diario La Cuarta durante los años 2001 y 2002, pero dejando en evidencia que el léxico utilizado proviene y está naturalizado durante la década de 1990. Algunos de los extractos muestreados por la corporación son los siguientes:

“vigilante privado mató a balazos a ex amada y se suicidó: víctima no quiso reconciliación…

Los celos y la amargura por no poder conseguir que su amada reconsiderara su decisión de terminar la relación sentimental que ambos habían mantenido, enloqueció a un guardia de una conocida empresa de seguridad, quién reaccionó demencialmente, disparando a la mujer”[7]

“Enfurecido porque ella se negó a intimar con él”[8]

“Enfurecido porque su conviviente lo había abandonado, la mató de un escopetazo”[9]

En estos tres casos planteados, queda en evidencia una práctica arraigada en el periodismo de la época, hasta el primer lustro del siglo XXI, donde los casos de femicidio no eran asociados ni categorizados como violencia en contra del sexo femenino por razones de género e imposición de una agresión relacionada con la subyugación histórica de la mujer, sino más bien, con una “pérdida de sentido”, “carencia de razón”, expresión de una phone propia de los animales y de una doxa arraigada a lo privado y lo doméstico, propia de los atacantes. A su vez, es la mujer quién aparece como culpable de las reacciones masculinas al interior de la noticia, es ella quién provoca o da motivos para su asesinato. Además de los extractos ya expuestos (víctima no quiso reconciliación”, “ella se negó a intimar”, “conviviente lo había abandonado”), en el estudio se evidencia la banalización -y los motivos que provocarían los celos o la ira- con que se trata a la mujer durante las noticias:

“Apasionada, muy atenta y dicharachera”

“La mujer era un panal de miel abundante”

“Una hembra que provocaba serios perjuicios entre los peatones por la belleza angelical de su rostro” [10]

Esto deja en evidencia la contradicción entre lo que se dice en los discursos video-políticos de las campañas electorales, donde el tema de la mujer chilena y su valoración en la palestra pública ha sido constantemente esgrimida y la biopolítica que se ejerce desde los medios de comunicación, desde el discurso popular y la propia praxis del “qué hacer” de la clase política, con leyes que legitiman el asesinato de mujeres mediante su ocultamiento como una problemática real, y el tratamiento de los femicidios como problemas pasionales y culpabilizando a la mujer atacada.

La aparición del Femicidio y el paulatino cambio en la biopolítica del sujeto de castigo.

La primera aparición del concepto en la escena de los medios de comunicación nacionales se origina con el reportaje “Femicidio en Chile” de la periodista Macarena Miranda, del programa En la Mira de Chilevisión, transmitido a medidos del 2006. Desde ese momento los noticieros nacionales han ido cambiando el discurso asociado a la culpabilización de la mujer como sujeto provocador de su castigo y la limitación del ejercicio de su libertad.

A esto se suma la aparición de Michelle Bachelet como candidata, presidenta y alta mandataria de la nación y, para motivos de este ensayo, llegando hasta la primera campaña publicitaria que busca afectar directamente la conceptualización del maltrato a las mujeres -aunque sigue utilizando la terminología “maltrato intrafamiliar”- acercándolo a la palestra pública, sacándolo de su limitación al plano privado, exponiendo al hombre como un abusador y femicida e incitando al resto de la ciudadanía a reaccionar en contra del asesinato y la violencia de género.

Cabe señalar que este traspaso es paulatino, complejo y aún se encuentra en proceso, probablemente jamás culminando en su cabalidad y generándose un híbrido permanente entre ambas conciencias respecto del maltrato y el asesinato femenino.

Durante todo el 2007, el femicidio ha sido explotado por los medios de comunicación masiva, sobre todo la TV, como una forma de atraer y generar mayor demanda de parte de los telespectadores. Si bien se puede argumentar que su utilización se debe principalmente a la espectacularidad del concepto y el impacto que provoca en las audiencias, también se puede observar (aunque probablemente para ello se requieran estudios más profundos) que no es un gran cambio ante el uso de los “crímenes pasionales” como cautivador de consumidores.

De ser esto verídico, -para cuya comprobación probablemente sea necesario establecer un análisis del aumento o disminución de la sintonía entre ambos enfoques frente a las mismas noticias (asesinatos de mujeres por razones de género), en pos de descubrir si existe una real diferencia entre ambos tratamientos en cuanto a su espectacularidad y el impacto que pueda generar en los telespectadores- quiere decir que la incorporación del “femicidio” como foco en el asesinato de mujeres responde a una nueva concepción del problema del maltrato femenino, pasando desde una mujer “culpable” de los castigos de su dueño, propietario o marido, a una libre de decidir sobre su propio cuerpo y no subyugada, necesariamente, ante la figura masculina.

En este nuevo contexto, la mujer está facultada para terminar una relación, para guiar su propia vida y, de hecho, la mujer ahora es juzgada por no denunciar a su agresor. Uno de los casos que han sido tratados por los noticiarios televisivos, dice relación con una joven, captada por cámaras de la Unidad Operativa del Control del Tránsito el 15 de noviembre del 2007, cuya nota salió al aire el 18 de noviembre, que es golpeada por su pareja frente a un cuartel de policía uniformada[11].

Esta situación nos lleva a evidenciar el punto intermedio de cambio al cual nos estamos refiriendo. Por una parte, los medios condenan a la mujer puesto que no denunció a su atacante, y a la vez, los carabineros que se encontraban en la comisaría en ese momento fueron dados de baja por no reaccionar ante el maltrato. Este último actuar, pese a que los uniformados aseguran que no estuvieron en el momento en que la agresión se concretó y los antecedentes de la mujer fueron tomados una vez la primera golpiza había finalizado, está cargada de la premisa en la cuál en relaciones de pareja es mejor “no meterse” o “quizás que hizo para que le pegaran”. De hecho, algunos de los casos de femicidio o violencia (quemaduras de rostro, incendio de un automóvil con una mujer en su interior) de este año, han causado revuelo producto de que los jueces no ponen en detención preventiva a los agresores o carabineros no responde con premura a las denuncias de acoso por ex parejas o agresores.

Es así como en el 2007 se gesta una paradoja. Por un lado, los medios de comunicación, si bien siguen manteniendo parámetros masculinos y de supremacía de género en la elaboración de las pautas y patrones noticiosos, ya sea por su espectacularidad o su real reconceptualización del asesinato de mujeres, han contribuido a la visualización del femicidio en la palestra pública, influenciado y ejercido una nueva biopolítica. Aquella que criminaliza el cuerpo del atacante y no al de la atacada, aquella que culpa al que no denuncia, aquella que dejó de victimizar al atacante y no a la víctima. Por otra parte, la violencia y el ejercicio del femicidio lleva décadas arraigado en la psiquis popular y la supremacía de un patrón que se cultivó durante siglos, por el Estado, por la clase política, la clase económica y por los medios de comunicación, difícilmente desaparecerá por la inclusión de un concepto y la visualización pública de un problema antes privado.

Retomando el análisis de la campaña comunicacional contra la violencia intrafamiliar de octubre a noviembre del 2007, es necesario fijarse en el espacio que se decide utilizar para exponer la problemática. Este se podría asociar con un restaurante o con un café, espacios públicos por excelencia durante el siglo XIX, conllevando la idea de atraer una problemática antes recluida a lo doméstico.

Este spot establece un llamado explícito a la ciudadanía, mediante el mensaje en off final, a hacerse partícipe en la adoctrinación de un cuerpo que deja de ser invisibilizado o victimizado como “demente” o “pasional”. Nos referimos al agresor:

“En este local habían más de 20 personas y nadie hizo nada, te imaginas qué podría pasar cuando ella esté sola en su casa”.

Ese “nadie hizo nada” está cargado de un llamado desesperado a la ciudadanía a hacerse cargo de este agente extraño y anómalo a una sociedad “moderna” y “civilizada”, establece una biopolítica-policial que busca adoctrinar al cuerpo del atacante, pero no solo al agresor, sino a todos aquellos que espectan el suceso sin inmiscuirse en él. Pero, a su vez, quienes realizan el llamado están fuera de este escenario.

Ellos, al parecer, sí han hecho algo o no están llamados a hacer nada. La cámara con que se evidencia todo este suceso es inmaterial, como en el caso de la agresión captada por las cámaras del tránsito, ésta se encuentra fuera de la escena, es una cámara oculta, no controlada, lejana de aquél lugar, sin movimiento, con un plano fijo cuyo centro, casi por casualidad, pareciera ser la pareja que discute, cuando en realidad se fija en el fondo y su objetivo de transmisión cayó ahí por mera casualidad. Con este sistema, probablemente no de forma intencional, la video-política y el Estado se libran de la necesidad de traducir la situación descrita en este ensayo al plano de la legislación y políticas públicas. Estos, al parecer, ya hicieron lo que estaba en sus manos o no está llamado a intervenir.

El concepto “femicidio” impulsado por las feministas chilenas y del mundo, tiene por finalidad la estratificación de éste como un delito aparte y diferenciado, que esté a la misma altura que el homicidio y que frente a la agresión contra mujeres no se hable de maltrato intrafamiliar, sobre todo en casos extremos que no terminan en muerte (como quemaduras severas, apuñalamientos, disparos o mutilaciones), sino que se hable de “intentos de femicidio”, no requiriendo de la reiteración para ser categorizados como delito penal.

Probablemente este ensayo tan solo roce la complejidad del cambio biopolítico que implica la inclusión de un concepto tan controvertido como el femicidio, sobre todo porque los medios de comunicación no han sabido explicar a cabalidad las implicancias del mismo, quizás producto de su inclusión en el proceso. Probablemente la influencia que tuvo la elección de Michelle Bachelet como presidenta de la república, y su irrupción en la video-política, sean muchas y de complejo análisis. Quizás las implicancias de este suceso sean producto de una moda noticiosa cuya duración sea limitada, aún así el concepto femicidio está instalado en los medios de comunicación y difícilmente se retomarán los “crímenes pasionales” como perspectiva al momento de enunciar el crimen de una mujer por razones de género.

21 de Noviembre de 2007

Bibliografía

Juan Pablo Arancibia. Comunicación Política: Fragmentación para una genealogía de la mediatización en Chile, Editorial ARCIS, octubre 2006 .

Camila Maturana, Gloria Maira, Soledad Rojas, Área de Ciudadanía y Derechos Humanos de la Corporación Morada. Femicidio en Chile, Andros Impresores, noviembre 2004.

Corporación La Morada. Área de Ciudadanía y Derechos Humanos. El (mal) Estado de los derechos Humanos. Aproximaciones a los discursos y prácticas sobre derechos humanos de las mujeres. 2003

Michel Faucault. Traducción del francés de Fernando Álvarez-Uría. La Epidemia Neoliberal. Nacimiento de la Biopolítica de Naisssance de la biopolitique, resumen del Curso en el Colegio de Francia (1978-9), publicado en Annuaire du Colege de France, Paris, 1979. Pp 367-372.



[1] ARANCIBIA, Juan Pablo. COMUNICACIÓN POLÍTICA: Fragmentación para una genealogía de la mediatización en Chile, Editorial ARCIS, octubre 2006, Capítulo I, El Lenguaje y lo Político: de la Parrhèsía Clásica al Totalitarismo Mediatizado.

[2] MATURANA, Camila, MAIRA, Gloria, ROJAS, Soledad, Área de Ciudadanía y Derechos Humanos de la Corporación Morada. FEMICIDIOS EN CHILE, Andros Impresores, noviembre 2004, Capítulo 1, Antecedentes Generales.

[3] Entendiendo la video-política como el discurso de la clase política y sus propias medidas en el plano de la legislación y la prevención por parte del Estado.

[4] La inserción de este año es arbitraria, puesto que las medidas en el plano político no han ido en la reconfiguración legal de esta problemática, aunque los medios de comunicación y el propio spot publicitario objeto de este análisis, establecen una nueva concepción de la violencia contra la mujer, haciendo público el concepto de femicidio e inmiscuyéndose en la biopolítica que esto conlleva. Asociaciones que se desarrollan con mayor detalle en las páginas posteriores.

[5] CORPORACIÓN LA MORADA. Área de Ciudadanía y Derechos Humanos. El (mal) Estado de los derechos Humanos. Aproximaciones a los discursos y prácticas sobre derechos humanos de las mujeres. 2003. pp 37-38

[6] Op. Cit. ARANCIBIA. Editorial Arcis, 2006, Capítulo II, Revista “Sucesos” 1920: Un Dispositivo Biopolítico-Policial.

[7] La Cuarta, 21 de febrero de 2001. La utilización del diario La Cuarta como ejemplo para el muestreo, de acuerdo a esta investigación, se debe a que es el más representativo de los medios escritos nacionales en cuanto al tema.

[8] La Cuarta, 10 de abril de 2001

[9] La Cuarta, 20 de enero de 2002

[10]Op. Cit. MATURANA, Camila, MAIRA, Gloria, ROJAS, Soledad, Área de Ciudadanía y Derechos Humanos de la Corporación Morada. Andros Impresores, 2004, Pp. 67

[11] La noticia tuvo el mismo tratamiento en los cuatro noticiarios nacionales de mayor relevancia: 24 horas, Teletrece, Chilevisión Noticias y Meganoticias.

lunes, 12 de noviembre de 2007

Se Acabó la Práctica

Hace seis meses todo empezó. Mi práctica en La Ruta de Chile. Ahora no se qué sentir, ni qué pensar. Extrañaré a mis compañeros, al proyecto, a la gente que me ayudó y me enseñó mucho más de lo que fui a buscar.

Fue una gran experiencia, conozco mucho de diferentes lugares del país, los sentimientos de sus habitantes, sus necesidades e historias. Aunque con todos ellos conversé por teléfono, hice hasta algunos amigos, que si algún día viajo y los veo en persona, a lo mejor me reciban con los brazos abiertos.

Quiero mucho a mi equipo de trabajo y espero que el proyecto sea todo un éxito. Mis mejores saludos a La Ruta de Chile y a todas las personas que trabajan en ella.

Que la fuerza los acompañe y su camino esté iluminado por las estrellas.

Daniel Sanhueza

lunes, 1 de octubre de 2007

Por Una Calle Para Violeta


violeta parra
Cargado originalmente por Cata__Prieto
El programa "Los culpables de Todo" de la Radio Rock and Pop inició una campaña para que la calle Carmen de Santiago pase a llamarse Violeta Parra, en honor a esta célebre canta autora y poeta nacional.

Los invito a todos a visitar el blog la calle para Violeta y manifestarse.

Como dijo un amigo "Siganse manifestándose"...

martes, 25 de septiembre de 2007

¿Que mierda Pasa?

Hace un tiempo que me impresiona ver tanta mujer muerta en los medios de comunicación. Me pregunto constantemente ¿que diablos está pasando? ¿Por qué tantos hombres han decidido dañar a sus parejas o ex-parejas?

A lo mejor el problema es otro, ¿No será que la sociedad chilena fue siempre igual? siempre se defendió, se aceptó o se ocultó el abuso masculino.

Probablemente ahora importa solo por ser moda. A lo mejor, que antes el femicidio se confundiera con los "delitos pasionales", ayudaba a que la matanza constante de mujeres chilenas se mantuviera en silencio.

Una última cosa. El machismo MATA.

lunes, 24 de septiembre de 2007

Mala Poesía I

Cosas, animales, contar, aparato, intelectual,
clasificación sin clasificación.
No podemos pensar.

Fronteras de los órdenes aparentes.
Fronteras de los órdenes operantes.
imaginar órdenes distintos.

Morir en la soledad de las cosas.
Imágenes discontinuas.
Al borde de la Locura.

El Fósforo

Había una vez un pequeño fósforo que no quería ser prendido.